上千婴幼儿品牌出局?倒下的多是“僵尸” 奶粉新政传年底亮相 消费者不再挑花眼

2015-12-09 08:49:22

 距离《婴幼儿奶粉配方注册管理办法(征求意见稿)》公布三月有余,据传奶粉新政将于年底登场亮相。本月初国家食药监总局司长马纯良表示,每家乳企生产的品牌原则上不超过5个,国产乳企和进口乳企将同样实行注册管理。而行业内此前已流传开新政要求“每个企业不得超过3个系列(品牌)9种产品配方”。  

    到底3个还是5个?谜底还未揭晓,但这都意味上千婴幼儿品牌或因此出局。消费者终于可以不再挑花眼?实际上,倒下的多是“僵尸”品牌,大型超商或电商渠道能入父母们“法眼”的仍是那些熟面孔。  

    奶粉新政年底亮相?上千婴幼儿品牌或出局  

    乳业专家宋亮告诉本报记者,此举意味加速行业洗牌,龙头品牌市场集中度或进一步提高。新政将“逼退”多少品牌?宋亮表示,目前全国有两千来个品牌,新政实施后,起码要淘汰一千多个品牌。“市场剩下几百个品牌,此数量会成为一种常量。”其认为。  

    新政实施将对整个行业带来巨大改变。“如果乳企原有产能较大,现在削减多个品牌到只保留三五个,则意味每个品牌的产能都可能由此大幅增加,但其市场份额未必跟得上,所以可以预见,明年说不定去库存仍是不少乳企首要难题,而且品牌营销投入也会更大。”一位观察人士表示。  

    消费者不再挑花眼?倒下的多是“僵尸”牌  

    经此大浪淘沙,消费者是不是可以更省心?对此,该行业观察人士表示,理论上来说,随着过半品牌退出江湖,父母们挑花眼、被导购牵着鼻子走的现象会有所好转。“但一二线城市这种情况并不突出,因为在大型超商、母婴专门店等传统渠道,摆上架的品牌本就有限,大多为热销进口品牌或本土知名品牌,高门槛已屏蔽了大多数冷门品牌婴幼儿奶粉。”其表示。  

    “新政中倒下的多是‘僵尸’品牌,消费者不必太过担忧宝宝喝的牌子停产断供。新政实施后市面可选择性减少,削减品牌的乳企为了做强保留下来的品牌,将促销让利争抢市场,消费者反而会得实惠。”其认为。(广州日报)

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