淘宝发布消费报告,广东人竟最最爱买这些东西…… 你今天买了吗?

2015-12-09 08:48:22

 70后居家,80后实用,90后个性;囊中羞涩男送礼爱买淡水珍珠项链、中规中矩男爱送粉水晶手链、铺张浪费男爱送翡翠手镯;小鲜肉热爱大球、萌大叔擅长小球;广东人最爱买茶叶,生鲜食品和扫地机器人的购买力也很惊人……

    今天,淘宝联合第一财经发布《中国消费趋势报告2015》,通过探索揭秘3.86亿淘宝用户在过去五年的消费现状与行为,用商业数据报告解读中国人的剁手习惯。

    “同学,今天吃土了么?”双十一余情未了,双十二又要来了。来看看这些年吃过的“土”、剁过的手吧。

    广东人网购基因

    爱生鲜食品、茶叶和智能产品

    淘宝数据分8个行业分析了网购消费习惯。食品行业数据将广东的“吃货”形象一览无遗。数据显示,广东在生鲜食品中的消费位居全国省份第一,其次是浙江和江苏。生鲜类食品中,水产品和水果占比超过6成。可见,广东人有多么爱吃海鲜和水果!此外,广东人最爱买茶叶,而坚果炒货则最受江浙人民欢迎。

    此外在智能家电产品中,广东人也表现出强大的购买力。2015年扫地机器人消费主要集中在华东地区,其中江苏、浙江和广东占比是最高的;在智能手环、智能手表等智能穿戴类产品中,广东也是全国第二大热销省份,仅次于浙江。

    五大消费趋势

    健康、传统、智能、年轻、个性

    报告称,2015年网络消费呈现五大趋势,即为健康买单、为传统买单、为智能买单、为年轻买单和微个性买单。

    五大趋势首先是健康,健康领域搜索频率上涨最快的关键词包括食品方面的原生态、有机无添加;还有“土”,比如土鸡蛋,土猪肉等等。保健食品也持续增长,其中,酵素类商品前三季度的销售额环比增长高达13倍。另外,在健康的大范畴下,运动健身类商品也显著上涨,特别是日常家庭用的有氧健身器材,比如跑步机、哑铃等等。

    第二个关键词是智能,智能产品2013年下半年开始同比增长率超过250%。在智能家居里,最受欢迎的是扫地机器人。扫地机器人购买力,广东跻身前三甲。第三个关键是个性,但是现在数据显示,“爆款”已经相对减少,说明大家消费更加多元、个性化。

    第四个关键词是传统,很多人可能认为七夕的鲜花销售规模肯定没有情人节高,但实际数据是,2013年,七夕鲜花销售规模是情人节的4倍。2014年可能因为相关炒作比较厉害,情人结略微超过七夕的鲜花销售量。但到2015年,又是七夕节明显领先。

    最后一个关键词是年轻,年轻不是指消费人群年轻,而是中老年群体的消费也日趋年轻化。

    三大人群族谱:

    年代秀

    网购族7成都是80后90后

    淘宝发布了三大人群族谱,其中年代秀是中国网购主力军——70后、80后、90后。其中80后、90后仅占全国总人口的31%,却贡献了中国互联网用户的55%、中国网购人群的73%。淘宝大数据提炼的消费画像特征显示,70后重家庭,消费关键词为健康、居家、品味、精打细算、摄影控、高档; 80后是实用主义,消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝、壕;90后耍个性,消费关键词为数码控、夜猫子、社交党、移动控、美颜、屌丝。从消费金额来看,作为职场的生力军,80后在消费能力上完胜;笔单价来看,70后最高,说明70后高消费档次导致其购买商品平均价格会更高;90后群体使用移动端成交的商品接近七成,是不折不扣的移动控;从成交金额来看,70后与80后PC端仍占据多数,购买贵重大件商品,而90后移动端多用来购买轻量、低价的商品。

    低头族

    Android用户爱实用 IOS用户钟意品质

    在过去5年的移动端消费中,iOS用户消费金额占比50.5%,Android用户消费金额占比为38.5%。 对手机终端的偏好度不同,无线购买习惯也完全不同。 Android端消费者偏好的品类大多为实用性产品,自行车、大家电、成人用品、家庭保健和保险产品等是他们的最爱,他们偏向于购买新手机,特别是对安卓手机更新换代。iOS端消费者则更追求高生活品质,偏好的商品诸如门票、酒店、度假、网游等,也更喜欢购买全球购商品。

    学生党

    网购TOP10集中于北上高校

    中国高校,剁手哪家强?淘宝今天同时公布了《中国高校大学生消费报告》称,北京上海高校学生购买力高于其他地区,人均网购支出TOP10高校全部来自北京和上海,没有广东高校。其中,前三甲全部来自首都高校,分别是北京大学、中央音乐学院和中国传媒大学。

    剁手品牌方面,高校大学生最爱买的方便面是日清,其次是康师傅;最爱买的奢侈品牌是Dior。

    女大学生网购能力明显高于男性,男大学生最爱买网络装备;女大学生不仅爱买衣服、小零食,还操持着男盆友的日常着装。从不同类型高校女生的消费商品来分析,可得出:师范类女生勤俭持家(因常买二手用品),综合类院校女生单身率低(因常买男装)。

    数据还显示,大学生购物时间主要集中于下午两三点至晚上十点。原来,大学宿舍早点熄灯断网,真的是为了大家的钱包着想啊!

    女人、老人和90后

    最爱用手机购物

    谁最爱用移动端购物?淘宝5年数据告诉你,是女人、老人和90后。来自淘宝网的大数据显示,马云背后的女人们消费起来从不手软,在母婴、时尚美妆、服装等行业,女性消费占比都在七成以上,在家居、食品以及鞋包等行业,女性消费占比也达到了六成。

    年轻人的购买欲望和实力不容小觑,数据显示,越是年轻的群体越喜爱用移动端购物,90后群体使用移动端成交的商品接近七成,是不折不扣的“移动控”。服装行业中,22岁以下的年轻人群体移动电商的渗透率更是高达82%。

    中老年人对手机购物的接受度超乎很多人的想象。以舞蹈类消费为例,中老年人在移动端的占比爆发式增长,从2011年几乎为零,到2015年前三季度超过三成。原来,跳广场舞的大妈们,都是上网买装备呢!


来源于:广州日报

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